9 niesamowitych przykładów Popup na Halloween, które sprawią, że będziesz krzyczeć

Dla marek e-commerce najlepszym sposobem na uniknięcie strachu 31 października jest prowadzenie kampanii na Halloween.

Upiorny sezon to jedna z największych okazji zakupowych w roku, a National Retail Federation (NRF) przewiduje rekordowe wydatki konsumenckie w wysokości 10,6 miliarda dolarów na Halloween 2022. Ponad dwie trzecie Amerykanów planuje świętować tę okazję, a wydatki na osobę mają przekroczyć 100,45 USD.

(Aby umieścić to w kontekście, jest to więcej niż przeciętny Amerykanin wydaje na Super Bowl i Dzień Niepodległości-i Dzień Niepodległości).

Zapoznaj się z najpopularniejszymi kategoriami produktów...

• Kostiumy (3,6 mld USD)
• Dekoracje (3,4 mld USD)
• Słodycze (3,1 mld USD)
• Karty okolicznościowe (0,6 mld USD)

...i zobaczysz, że Halloween stwarza możliwości dla szerokiej gamy marek. 

Opłaca się więc wymyślić nieco bardziej kreatywny przekaz niż "Żadnych sztuczek, tylko smakołyki".

Aby ci pomóc, zebraliśmy dziewięć naszych ulubionych przykładów popup na Halloween od prawdziwych marek, takich jak BlackMilk Clothing, Killstar i ModCloth.

Przejdźmy do rzeczy...

Spis treści

• 1. Rozwijaj swoją listę e-mailową z wyprzedzeniem
• 2. Zaprezentuj swoją kolekcję na Halloween
• 3. Kieruj kupujących w stronę najlepszych produktów
• 4. Określ zainteresowanie odbiorców Halloween
• 5. Grywalizacja Popups na Halloween
• 6. Bądź kreatywny dzięki copywritingowi Popup na Halloween
• 7. Oferuj bezpłatną wysyłkę zamówień na Halloween
• 8. Promowanie zamówień przedpremierowych na Halloween
• 9. Wyprzedaż na Halloween

1. Rozwijaj swoją listę e-mailową z wyprzedzeniem

Podobnie jak w przypadku każdego sezonowego wydarzenia zakupowego, pierwszym krokiem do udanego Halloween jest uzupełnienie listy e-mailowej. Im więcej adresów zdobędziesz, tym więcej osób zobaczy Twoje kampanie e-mail marketingowe na Halloween.

Ponieważ mówimy konkretnie o Halloween, standardowe popups nie wystarczą.

Poddaj je sezonowej metamorfozie, tak jak w tym przykładzie od marki odzieżowej i lifestylowej Killstar:

Pamiętaj, aby dać swoim odbiorcom jakąś zachętę do rejestracji.

Killstar oferuje całkiem spory, 15-procentowy rabat za dołączenie do swojej listy e-mailowej; wiele marek zapewnia mniejsze rabaty lub oferuje inny rodzaj zachęty - na przykład bezpłatną wysyłkę, darmowy prezent lub wczesny dostęp do nowych produktów.

Pamiętaj, aby obliczyć wartość życiową klienta przed podjęciem decyzji o ofercie przechwytywania wiadomości e-mail; pomoże ci to w zrównoważonym rozwoju listy (tj. bez rozdawania więcej, niż możesz sobie pozwolić).

2. Zaprezentuj swoją kolekcję Halloween (i zdobądź więcej e-maili)

Czy kiedykolwiek organizowałeś imprezę Halloween, ale nikt nie przyszedł?

Umm, tak, ja też nie(płacze).

W każdym razie, gdybyś planował zorganizować dużą imprezę 31 października, prawdopodobnie zacząłbyś od wcześniejszego zbadania zainteresowania. Gdy masz już grupę potwierdzonych uczestników, możesz się zrelaksować, wiedząc, że w tym roku nie będziesz sam organizował Monster Mash .

Zasadniczo to właśnie zrobiła firma BlackMilk Clothing w tym Halloweenowym popup :

Zachęcając klientów do zarejestrowania się w celu uzyskania aktualnych informacji na temat premiery w Halloween, marka może mieć pewność, że kupujący pospieszą się z zakupem kolekcji, gdy ta się pojawi.

A ponieważ nie ma sensu pozostawiać tych rzeczy przypadkowi, BlackMilk przechwycił zarówno adres e-mail, jak i numer telefonu, dając mu najlepszą możliwą szansę na dotarcie do klientów w dniu premiery.

To mądra taktyka, ponieważ 95 procent marketerów zgadza się, że jakaś forma strategii wielokanałowej jest ważna dla ich organizacji.

Kolejny kluczowy punkt dotyczący tego popupka:

Licznik odliczający czas tworzy poczucie niedoboru i pilności. Skutecznie mówi: jeśli się nie zarejestrujesz , możesz przegapić pojawienie się naszej kolekcji na Halloween.

Wszystko to oznacza, że BlackMilk nie musiał nawet oferować rabatu, darmowej wysyłki ani żadnego innego rodzaju promocji, aby pozyskać dane kontaktowe klientów.

3. Promowanie zamówień przedpremierowych na Halloween

Jednym ze sposobów na wzbudzenie ekscytacji przed premierą w Halloween jest wysyłanie klientom wiadomości e-mail i / lub SMS-ów, gdy kolekcja zostanie wydana, a la BlackMilk Clothing.

Nie jest to jednak jedyne możliwe podejście.

Inną równie skuteczną taktyką jest umożliwienie klientom złożenia zamówienia w popup na produkty, które wkrótce pojawią się na rynku, tak jak w przypadku Goldilocks Goods:

Zwróć uwagę, jak marka dodaje niedobór do mieszanki, ostrzegając klientów, że zamówienia w przedsprzedaży są dostępne tylko przez ograniczony czas.

Nie jest to jedyna korzyść płynąca z zamówienia w przedsprzedaży.

Działa to również jako rodzaj miękkiej premiery nowego produktu lub kolekcji, pozwalając ocenić zainteresowanie klientów przed podjęciem decyzji o dokonaniu większych inwestycji w produkcję lub zamawianie produktów sezonowych.

Ponieważ ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest wydawanie dużych pieniędzy na zapasy na Halloween, tylko po to, by zajmowały one miejsce w magazynie, gdy nadejdzie listopad.

4. Kieruj kupujących w stronę najlepszych produktów

Pomimo całej naszej rozmowy o cyfrowym detoksie i oderwaniu się od mediów społecznościowych, ilość czasu spędzanego online nieznacznie wzrosła w ostatnich latach, ze średnio 6,19 godziny w trzecim kwartale 2015 roku do 6,4 godziny w pierwszym kwartale 2023 roku.

To musi być dobra wiadomość dla marek e-commerce, prawda?

Niekoniecznie. Okazuje się, że chociaż wszyscy jesteśmy niezwykle online, długość przeciętnej "sesji" - czyli czasu spędzanego na przeglądaniu określonej strony internetowej - znajduje się na trajektorii spadkowej, spadając o 7,5 procent w latach 2021-2022.

Co nam to mówi?

Konsumenci stają się coraz bardziej niecierpliwi. Są mniej skłonni do poświęcania cennego czasu na klikanie w witrynie w poszukiwaniu idealnego produktu.

Twoim zadaniem jest więc pomóc im szybko znaleźć najbardziej atrakcyjne zasoby.

Ponieważ 31 października zbliża się coraz większymi krokami, warto rozważyć wykorzystanie popups , aby skierować kupujących w stronę kolekcji Halloween, tak jak zrobił to Blue Banana w tym Halloweenowym popup :

To od Ciebie zależy, jak wcześnie wdrożysz takie popup .

Jeśli Halloween ma ogromne znaczenie dla twoich odbiorców, nie ma nic złego w uruchomieniu sezonowych popups na długo przed tym wielkim dniem - widzieliśmy wiele marek przesyłających wiadomości na Halloween już w połowie lipca:

Nie musisz więc czekać na nadejście jesieni, aby trigger kampanię Halloween. Daj ludziom to, czego chcą!

5. Określ zainteresowanie odbiorców Halloween

Według NRF, 69 procent Amerykanów planowało obchodzić Halloween w 2022 roku.

To bardzo dużo ludzi. Ale oznacza to również, że prawie jedna trzecia z nich nie zamierzała angażować się w uroczystości.

Niektórzy ludzie po prostu nienawidzą dobrej zabawy.

Faktem jest, że Halloween nie jest dla każdego, więc nie próbuj (metaforycznie) wciskać ludziom na siłę dyń, czarnych kotów i kapeluszy czarownic.

Zamiast tego weź przykład z książki Blade &Rose, pozwalając odbiorcom zakwalifikować swoje zainteresowanie upiornym sezonem:

Jeśli odwiedzający kliknie "Nie, dziękuję", wiesz, że nie powinieneś wysyłać mu żadnych wiadomości o tematyce Halloween, gdy następnym razem wejdzie na Twoją stronę.

6. Grywalizacja Popups na Halloween

Pomimo wszystkich duchów, upiorów i goblinów, Halloween ma być zabawą. 

Dlaczego więc nie skorzystać z okazji i nie poeksperymentować z zabawnymi popups?

Oto prosty przykład od ludzi z HalloweenCostumes.com, którzy dodali element spin-to-win do swojej popup kampanii przechwytywania wiadomości e-mail:

Idea jest całkiem prosta: klikasz "Spin"; koło wiruje i ląduje na losowej nagrodzie; następnie podajesz swój adres e-mail, aby odebrać wygraną.

Jednak proste kampanie marketingowe są często najskuteczniejsze, a analiza ponad 513 milionów wyświetleń popup pokazuje, że popups typu spin-to-win osiągają zdumiewający średni współczynnik konwersji na poziomie 30,3% - w porównaniu dozaledwie 3,8% w przypadku tradycyjnych popups przechwytujących wiadomości e-mail.

Nawet jeśli Twoja marka jest nieco zbyt poważna na tego typu frywolność, Halloween jest fantastyczną okazją do zrzucenia kajdan i przetestowania bardziej lekkiego przekazu.

7. Bądź kreatywny dzięki copywritingowi Popup na Halloween

Widzieliśmy już jeden przykład tego, jak Halloween daje markom carte blanche do napinania swoich kreatywnych mięśni. Dotyczy to nie tylko rodzajów popups , ale także tonu tekstu marketingowego.

W naszym kolejnym przykładzie Halloween popup , marka odzieży damskiej ModCloth naprawdę skupiła się na motywie sezonowym:

Pomijając zaskakująco zwyczajne wezwanie do działania, każda część kopii w tej kampanii praktycznie emanuje duchem Halloween.

Dlaczego nie? Sensowne jest wprowadzenie klientów w nastrój, gdy kupują produkty związane z Halloween.

8. Oferuj bezpłatną wysyłkę zamówień na Halloween

Czy wiesz, że koszt dostawy jest drugim najczęstszym czynnikiem branym pod uwagę przez konsumentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie w danej witrynie e-commerce?

To prawda: podczas rozważania decyzji o zakupie, kupujący są bardziej skłonni kierować się kosztem wysyłki niż ceną samego produktu!

To tylko pokazuje wartość korzystania z bezpłatnej wysyłki jako zachęty.

Halloween Express wyraźnie rozumie siłę darmowej wysyłki. W naszym kolejnym przykładzie sprzedawca dodaje popup po kliknięciu na stronach produktów:

Po kliknięciu monitu rozwija się on w popup oferujące bezpłatną wysyłkę przy zamówieniach powyżej 49 USD kupującym, którzy podadzą swój adres e-mail:

Skoro już jesteśmy przy tym temacie, warto zauważyć, że popups po kliknięciu mogą być niezwykle skuteczne.

Biorąc pod uwagę ich dyskretny charakter, nieuchronnie przyciągają one mniej uwagi niż tradycyjne popups, ale niekoniecznie jest to problem. W rzeczywistości może to być zaletą z dwóch głównych powodów:

1. popups po kliknięciu są mniej rozpraszające, więc jest mniej prawdopodobne, że będą przeszkadzać klientom, którzy zamierzają dokonać zakupu.
2. Ludzie będą klikać, aby rozwinąć popup ko tylko wtedy, gdy są zainteresowani ofertą (w tym przypadku bezpłatną wysyłką).

Dzięki powodowi nr 2 popups po kliknięciu odnotowują znacznie wyższe współczynniki konwersji niż inne typy popup :

Źródło obrazu

Mogą więc generować mniej wyświetleń, ale równie dużo - jeśli nie więcej -potencjalnych klientów. Chodzi o jakość, a nie ilość.

9. Wyprzedaż na Halloween

Wcześniej w tym artykule wspomnieliśmy, jak bardzo do bani jest zostać z toną niesprzedanych produktów sezonowych.

Nie chodzi tylko o to, że nie odzyskałeś początkowej inwestycji; te produkty będą kosztować Cię koszty przechowywania, aż w końcu je sprzedasz. 

A biorąc pod uwagę, że produkty na Halloween są istotne tylko przez jeden dzień w roku, nie należy spodziewać się ich zmiany w najbliższym czasie.

Z tego powodu wiele marek podejmuje mądrą decyzję o uruchomieniu wyprzedaży na Halloween na kilka dni - a czasem zaledwie kilka godzin - przednadejściem 31 października. 

Dokładnie to zrobiła marka papeterii Baron Fig w naszym ostatnim przykładzie popup na Halloween:

Korzystanie z usługi Kup X, Zyskaj Y ma tutaj sens, ponieważ Baron Fig oczywiście chce zmienić jak najwięcej produktów Halloween w krótkim czasie.

Zwiększ poziom swoich kampanii lokalnych dzięki Drip

Inteligentnie stosowany marketing w witrynie może poszerzyć listę marketingową, skierować odwiedzających witrynę po raz pierwszy do odpowiednich produktów i skierować do lojalnych klientów promocje, które pokochają.

Ale bądźmy szczerzy: widzieliśmy również niezliczone przykłady okropnych kampanii onsite. Kampanie, które przerywają podróż użytkownika i obniżają jakość całego doświadczenia zakupowego.

Dlatego właśnie potrzebujesz Drip.

Nie jesteśmy przeciętnym narzędziem do tworzenia popup okienek lub formularzy. Nasza platforma pozwala przeciągać i upuszczać w pełni konfigurowalne popups, slajdy i paski boczne, które idealnie pasują do Twojej marki i głosu.
Ale nie wierz nam na słowo. Sprawdź nas sam, zapisując się na 14-dniowy bezpłatny okres próbny!