15 najlepszych przykładów formularzy rejestracji, jakie widzieliśmy

Znasz stare powiedzenie: "Wszystko zaczyna się od listy e-mailowej".

Ponieważ era danych pochodzących od osób trzecich dobiega końca, lista e-mailowa staje się ważniejsza niż kiedykolwiek.

Jednak nie każda lista e-mailowa wystarczy. Potrzebujesz listy pełnej odpowiednich i zainteresowanych subskrybentów. A dobrze przemyślane formularze zapisu do newslettera są kluczem do osiągnięcia tego celu.

Jeśli potrzebujesz inspiracji do stworzenia maszyny do pozyskiwania leadów o wysokiej konwersji, czytaj dalej, aby zobaczyć 15 najlepszych przykładów formularzy rejestracji od najlepszych marek e-commerce i czego możesz się od nich nauczyć.

15 najlepszych przykładów formularzy rejestracji

Czym jest formularz rejestracji?

1. Allbirds

2. Przerwa

3. Pit Viper

4. Komunikat

5. Georg Jensen Damask

6. Kapten & Son

7. Stelton

8. WoodUpp

9. MeUndies

10. Death Wish Coffee

11. Charlotte Tilbury

12. Hollister

13. Rytuały

14. Poo Pourri

15. United by Blue

Czym jest formularz rejestracji?

Formularz rejestracyjny to rodzaj formularza, który umożliwia odwiedzającym dołączenie do listy marketingowej poprzez podanie adresu e-mail lub numeru telefonu.

Formularze rejestracyjne pomagają marketerom e-commerce zbierać cenne informacje o potencjalnych klientach, które mogą później wykorzystać w automatyzacji marketingu.

Tradycyjne formularze rejestracyjne składają się z prostych pól wejściowych, takich jak adres e-mail i imię, podczas gdy formularze nowej ery często zawierają elementy interaktywne, takie jak grywalizacja lub filmy, aby zwiększyć liczbę rejestracji.

Newsletter signup forms come in many forms and shapes, including email popups and slide-ins…

kampanie na pasku bocznym...

wbudowane formularze...

...pływające paski i wiele więcej.

Niezależnie od wybranego formatu, wiele można się nauczyć od tych 15 marek, które we właściwy sposób podchodzą do formularzy rejestracji e-mail.

1. Allbirds

Chociaż zachęcanie do rejestracji e-mailowych za pomocą kodu rabatowego jest powszechne, nie jest to regułą.

Wręcz przeciwnie, przesadzone rabaty mogą obniżyć postrzeganą wartość produktów, sprawiając, że ludzie za każdym razem oczekują nowej zachęty.

Jeśli korzystanie z rabatów przez cały rok nie jest zrównoważoną strategią dla Twojej marki, spodoba Ci się sposób, w jaki Allbirds zbiera e-maile na swojej stronie:

Po przewinięciu do dołu strony głównej firmy, zobaczysz formularz rejestracyjny z pytaniem, czy chcesz "pierwszy zaklepać".

Żadnych rabatów ani darmowej wysyłki. Jedyną korzyścią z dołączenia do listy mailingowej Allbirds jest to, że jako pierwsi dowiadujemy się o nowych produktach z limitowanej edycji i innych ciekawych aktualizacjach.

Aby pomóc ci jeszcze łatwiej się zaangażować, Allbirds zauważa, że możesz zrezygnować w dowolnym momencie. Jeśli szukasz prostego formularza rejestracji, który pozostanie w stopce Twojej witryny przez cały rok, skorzystaj z przykładu Allbirds.

2. Przerwa

Design and copy are both important in website popups. However, my next example, from Recess, favors the former over the latter.

Podobnie jak Allbirds, Recess ma formularz e-mail na dole strony głównej i idealnie pasuje do estetyki marki.

Dla porównania, Recess ma pięknie zaprojektowaną stronę główną z unikalną czcionką i żywymi kolorami.

Z pewnością kopia mogłaby wymagać trochę pracy, ale ogólnie formularz rejestracyjny Recess jest spójny z osobowością marki.

Jeśli myślisz o osadzeniu formularza e-mail na swojej stronie głównej, tak jak robi to Recess, spróbuj wtopić go w swoją witrynę i otaczające ją elementy.

3. Pit Viper

Nie musisz koniecznie czekać, aż kupujący przewiną stronę do samego dołu, zanim poprosisz ich o dołączenie do listy mailingowej.

Pit Viper, sprzedawca okularów znany z unikalnego projektu strony internetowej, wykorzystuje formularz rejestracji e-mail na środku swojej strony głównej.

Z pewnością jest wyjątkowy i to nie tylko ze względu na swój retro design.

Kopia formularza Pit Viper zawiera humor od nagłówka po tekst zastępczy. Wskazuje również na popularność listy e-mailowej firmy, sugerując, że jej lista jest pełna subskrybentów.

Żarty typu "Twoja mama" mogą nie być typowe dla Twojej marki, ale pomysł jest jasny. W świecie ogólnych, nudnych formularzy, odrobina humoru może przejść długą drogę. Podsumowując, przykład formularza Pit Viper jest kolejnym świadectwem dopasowania projektu i kopii formularza do osobowości marki.

4. Komunikat

Umieszczenie formularzy rejestracyjnych w stałym miejscu, takim jak stopka lub podział strony, to tylko jeden ze sposobów zbierania wiadomości e-mail w witrynie.

Chociaż formularze optin, takie jak te powyżej, są dość nieinwazyjne, istnieje ryzyko, że zostaną niezauważone przez większość odwiedzających. Na szczęście istnieje sposób na wyróżnienie formularzy rejestracji e-mail bez negatywnego wpływu na doświadczenia zakupowe odwiedzających.

Sieć sklepów odzieżowych Message dobrze o tym wie. Dlatego, gdy odwiedzasz jego sklep, najpierw wita Cię zwiastunem, prezentującym jego ofertę:

Dopiero po kilku sekundach spędzonych na stronie głównej na rozglądaniu się, formularz delikatnie wsuwa się do środka, nie przeszkadzając ani nie zajmując całego ekranu:

Projekt formularza jest minimalistyczny, a przekaz prosty. Zachęta marki jest również krystalicznie czysta: zarejestruj się i otrzymaj 10-procentowy kod rabatowy.

Pokazując najpierw zwiastun i używając animacji wsuwanej, Message zwraca uwagę na formularz rejestracyjny bez przeszkadzania kupującym.

5. Georg Jensen Damask

Podczas gdy Message stawia na prostotę, Georg Jensen Damask zwraca szczególną uwagę na estetykę.

Podobnie jak w poprzednim przykładzie, firma wita nowych odwiedzających subtelnym zwiastunem na dole strony głównej, zachęcając do "bycia pierwszym, który się dowie".

Po kilku sekundach spędzonych na stronie pojawia się elegancki formularz rejestracyjny:

Zwróć uwagę, jak schemat kolorów formularza, czcionki i styl projektowania doskonale pasują do strony internetowej Damask.

Po przesłaniu imienia i nazwiska oraz adresu e-mail w pierwszym kroku pojawi się również drugi krok formularza.

Zamiast przepełniać swój formularz rejestracyjny długim tekstem zgody marketingowej, Damask zachowuje formalności prawne na drugi krok. Użytkownik wysłał już swój adres e-mail i imię, więc zaznaczenie pola wyboru jest oczywiste.

Formularze wieloetapowe, takie jak Damask, są idealne do zbierania informacji bez odwracania uwagi od pierwotnego celu.

6. Kapten & Son

Dążąc do prostoty (i wyższej konwersji), większość formularzy rejestracyjnych zawiera jedno lub dwa pola wejściowe.

Nasze badania pokazują również, że współczynniki konwersji popup zaczynają znacząco spadać po dwóch polach wejściowych.

Z drugiej strony, chcesz zebrać więcej danych o swoich potencjalnych klientach, aby móc kierować do nich odpowiednie i spersonalizowane oferty.

Istnieją dwa rozwiązania tego problemu, a Kapten & Son wybiera pierwsze z nich. Zgodnie z najlepszymi praktykami, Kapten & Son najpierw pokazuje odwiedzającym zwiastun swojej oferty:

Po daniu użytkownikowi trochę czasu na rozejrzenie się, firma wyświetla to popup e-mail na środku strony:

Formularz jest prosty i przejrzysty. Składa się z obrazu, dwóch pól wejściowych i obietnicy kodu rabatowego. 

Ale to nie wszystko.

Dodając dwa małe przyciski radiowe do tego formularza, Kapten & Son segmentuje swoich nowych subskrybentów według płci. To bardzo proste pytanie, a przyciski radiowe sprawiają, że odpowiedź na nie jest śmiesznie łatwa.

Jeśli masz więcej (lub trudniejszych) pytań do zadania nowym subskrybentom, wybierz drugą opcję i użyj formularzy składających się z wielu kroków. Uzyskasz bogatsze dane o potencjalnych klientach bez poświęcania konwersji.

7. Stelton

Discount popups are pretty much the industry standard for collecting emails today. But if you don’t feel comfortable handing out coupon codes upon each signup, they are not your only option.

Stelton, duńska marka artykułów gospodarstwa domowego, może mnie w tym utwierdzić. Po pierwsze, Stelton wita odwiedzających witrynę prostym zwiastunem.

Stelton nie ma czasu do stracenia, więc zachęca do kliknięcia w zwiastun i natychmiast pokazuje ten slajd:

Projekt formularza jest prosty, a liczba pól wejściowych optymalna. 

Wybierając inną popularną zachętę, Stelton daje ci szansę wzięcia udziału w comiesięcznym konkursie, dołączając do swojej listy e-mailowej. 

Zamiast wybierać jednorazową, gigantyczną i nieistotną nagrodę, Stelton podarowuje zwycięzcy jeden ze swoich produktów. Ponieważ jest to bardziej przystępne cenowo niż, powiedzmy, nowy iPhone, Stelton może z łatwością powtarzać tę strategię miesiąc po miesiącu.

Co więcej, wizerunek nagrody i jej wartość pieniężna czynią ją bardziej atrakcyjną, pomagając firmie zebrać więcej e-maili za pomocą tego formularza.

8. WoodUpp

Prezenty, takie jak Stelton, działają jak urok, zmieniając odwiedzających w najlepszych potencjalnych klientów.

Inne marki, takie jak WoodUpp, kierują się bezpośrednio do środka lejka w swoich formularzach rejestracyjnych, aby zbierać ciepłe leady. Oto jak robi to WoodUpp.

Kopia zwiastuna wyraźnie mówi, czego można się spodziewać po formularzu rejestracyjnym WoodUpp:

A tak wygląda formularz:

Zachętą WoodUpp nie jest namacalny produkt, ale ładny kredyt sklepowy w wysokości 400 €. Innymi słowy, jest to prezent, który wymaga powrotu do sklepu internetowego WoodUpp i wydania (najlepiej 400 € lub więcej) na jego produkty.

Formularz rejestracyjny WoodUpp jest doskonałym przykładem tego, jak pozyskać gotowych do zakupu subskrybentów.

9. MeUndies

Nie tylko zachęta lub umiejscowienie formularza rejestracyjnego decyduje o jego sukcesie. Projekt i kopia formularza mogą również wpłynąć na konwersję.

MeUndies wyraźnie dba o jedno i drugie.

Formularz e-mail firmy pojawia się znikąd, trochę za wcześnie jak na mój gust. Ale poza tym podoba mi się to, co widzę.

Projekt formularza jest prosty, a jego zabawne kolory dobrze pasują do osobowości marki MeUndies.

Zachęta jest podsumowana w jednym wierszu i w formie pytania, a nie wezwania do działania, które brzmi "Weź 15% zniżki na pierwsze zamówienie".

MeUndies nie potrzebuje więcej niż adresu e-mail, aby się zarejestrować, więc pojedyncze pole wejściowe gwarantuje wyższe współczynniki konwersji. A pole wyboru zgody marketingowej potwierdza Twoją decyzję o otrzymywaniu "najlepszych e-maili w mieście".

Podsumowując, MeUndies ma świetny formularz rejestracyjny z przyciągającym wzrok wyglądem i prostą, ale potężną kopią.

10. Death Wish Coffee

Podczas gdy MeUndies idzie na absolutne minimum, Death Wish Coffee wprowadza techniki perswazji do swojego formularza rejestracyjnego.

Jest kilka rzeczy, które Death Wish Coffee robi dobrze, więc przyjrzyjmy się im bliżej.

Po pierwsze, hipotetyczne pytanie "kto nie lubi darmowej gotówki?" szybko przyciąga uwagę czytelnika. Następnie, nazywając swoją ofertę rabatową "darmową gotówką", Death Wish Coffee pomaga wizualizować korzyści finansowe wynikające z zapisania się na jej e-maile. Wreszcie, część, która brzmi "zarejestruj się teraz , zanim zniknie", napędza pilność i niedobór.

Oprócz perswazyjnego tekstu, zauważ, jak Death Wish Coffee pyta o preferencje dotyczące kawy, aby móc później kierować do Ciebie odpowiednie e-maile promocyjne.

Wiele się dzieje w tej formie, ale Death Wish Coffee ma coś sprytnego w swojej pilnej kopii i segmentacji.

11. Charlotte Tilbury

Bez względu na to, jak skuteczne są, większości formularzy rejestracji e-mail brakuje kreatywności. Co gorsza, niektórym z nich brakuje nawet podstawowych manier.

You’ve surely seen those popups with condescending opt-out buttons that read “No, I Hate My Life” just because you didn’t want to join a brand’s email list. These and similar popup mistakes not only hurt your conversions but also cause visitors to abandon your site.

Charlotte Tilbury jest świadoma tej pułapki i wie, jak jej uniknąć.

Formularz rejestracyjny jest prosty i elegancki. Oferuje niewielką zniżkę i wczesny dostęp do ofert i premier produktów w zamian za adres e-mail.

Odpowiednik pozytywnego CTA "Zarejestruj się teraz" brzmi "Nie tym razem". Jest to genialne, ponieważ naśladuje uprzejmy sposób odrzucenia kogoś w prawdziwym życiu. Kopia rezygnacji sugeruje również, że możesz być zainteresowany w późniejszym czasie, więc nie ma potrzeby palenia wszystkich mostów.

Jeśli chcesz skorzystać z formularza zapisu z podwójnym CTA, podążaj za przykładem Charlotte Tilbury.

12. Hollister

Nie wszystkie formularze rejestracyjne mają na celu przyciągnięcie większej liczby subskrybentów newslettera. Wiele marek e-commerce używa formularzy również w celu uzyskania większej liczby zapisów do swoich klubów lojalnościowych.

Hollister jest jedną z takich marek i warto wspomnieć o jej formularzu rejestracji.

Za pomocą tego biało-niebieskiego formularza e-mail Hollister promuje swój program lojalnościowy Hollister Club Cali. 

Elementy projektu, które rozszerzają granice formularza, sprawiają, że popup jest atrakcyjne wizualnie. Tekst skupia się na korzyściach płynących z dołączenia do klubu klientów Hollister.

Podobnie jak w przypadku "darmowej gotówki" Death Wish Coffee, Hollister podkreśla wartość pieniężną przesłania swojego adresu e-mail. Otrzymasz co najmniej 10 € za samą rejestrację, ponieważ "ten klub to pieniądze".

Jeśli chcesz pozyskać więcej członków programu lojalnościowego, zainspiruj się formularzem rejestracyjnym Hollister.

13. Rytuały

Większość formularzy rejestracyjnych, w tym najlepsze przykłady, które przedstawiłem w tym poście, składa się po prostu z tekstu i obrazów.

Z drugiej strony, Rituals idzie o krok dalej w swoim formularzu rejestracyjnym, aby uczynić go bardziej przyciągającym wzrok i angażującym.

Na pierwszy rzut oka wygląda to po prostu jak pięknie zaprojektowane popup e-mail z jednym polem wejściowym, które promuje program lojalnościowy Rituals.

W rzeczywistości formularz rejestracyjny firmy zawiera film przedstawiający wyimaginowanego członka klubu lojalnościowego cieszącego się swoimi ulubionymi produktami Rituals:

Korzystając z funkcji wideo Sleeknote, Rituals sprawia, że formularz rejestracji wyróżnia się swoim wyglądem. Ponadto pokazuje produkty firmy w akcji, nie mówiąc zbyt wiele.

14. Poo Pourri

Właściwie użyte formularze rejestracji mogą zrobić znacznie więcej niż tylko zbierać adresy e-mail, co zobaczymy w tym przykładzie.

Podobnie jak wszystkie inne marki w tym poście, Poo Pourri wita Cię dobrze zaprojektowanym popup, oferując 10% zniżki na pierwsze zamówienie.

W zamian prosi jedynie o podanie adresu e-mail. Sprawy stają się bardziej interesujące, gdy podasz swój adres e-mail i przejdziesz do następnego kroku.

W popupku Poo Pourri potwierdza subskrypcję, dziękuje za dołączenie, a następnie robi coś niezwykłego.

Marka pyta, czy chcesz otrzymać kod kuponu również na swój telefon. Jeśli często robisz zakupy mobilne, posiadanie kodu w formie wiadomości tekstowej może się przydać.

A jeśli jesteś marką taką jak Poo Pourri, która zbiera numery telefonów do marketingu SMS, ta taktyka z pewnością może ci pomóc.

15. United by Blue

Chociaż pomysł Poo Pourri na zbieranie numerów telefonów jako dodatkowej konwersji jest genialny, wykonanie można poprawić.

Zobacz, jak United by Blue robi coś podobnego z zupełnie innym podejściem tutaj.

Jest to podręcznikowy formularz przechwytywania wiadomości e-mail z ofertą rabatową, dobrym projektem i przejrzystą kopią. Ale co fascynujące, otrzymujesz dodatkową zachętę do przesłania swojego numeru telefonu.

W wiadomości e-mail otrzymujesz 15-procentowy kod rabatowy, a Twój numer telefonu odblokowuje wejściówkę do konkursu z szansą na wygranie karty podarunkowej o wartości 200 USD. Jest to znacznie silniejsza zachęta niż otrzymanie kodu kuponu na telefon i jest dobrze wykonana.

Aby jeszcze bardziej ulepszyć ten formularz rejestracyjny, możesz podzielić go na dwa etapy, w których najpierw poprosisz o adres e-mail, a następnie zbierzesz numery telefonów w kroku 2. 

W ten sposób możesz zbierać adresy e-mail i numery telefonów w tym samym czasie - bez wpływu tych drugich na konwersje dla tych pierwszych. Sprawdź ten przepis, aby dowiedzieć się, jak to zrobić krok po kroku.

Wnioski

Jeśli chodzi o formularze rejestracji, nie ma jednej uniwersalnej formuły sukcesu.

Jednak przyciągający wzrok projekt, przekonująca treść, właściwe umiejscowienie i atrakcyjna zachęta mogą znacząco przyczynić się do sukcesu formularza.

Zainspiruj się tymi 15 przykładami formularzy rejestracyjnych podczas tworzenia własnego i upewnij się, że testujesz A/B różne wersje, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej dla odwiedzających Twoją witrynę.